Para este año 2022 nuevamente nos atrevemos a hacer nuestras predicciones con el respaldo de la experiencia de los clientes que nos favorecen con su selección y el conocimiento que nos da la investigación para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
#1: La popularidad del contenido en videos cortos crecerá
Hemos escrito mucho sobre el contenido del marketing en video, o video marketing, en 2021, pero apenas conocemos la superficie de la efectividad que tiene el contenido en videos cortos de menos de un minuto.
Con el surgimiento y el éxito de plataformas como TikTok, queda claro que las audiencias jóvenes prefieren contenido de ese tamaño. Consideramos que veremos un porcentaje mayor de presupuesto invertido para videos cortos para videomarketing en 2022.
#2: El contenido seguirá siendo el rey
Consideramos que la importancia del contenido seguirá estando más fuerte que nunca. Siempre parece que la atención en el contenido decaerá, pero, en realidad, el contenido lo es todo. Todas las estrategias y tácticas nuevas que surjan son tan solo nuevas formas de contenido (como TikTok y el contenido de videos cortos). La demanda de contenido digerible sigue al alza. En un mundo cada vez más digitalizado y por el surgimiento del metaverso, el contenido seguirá siendo el rey para los profesionales del marketing y los negocios en el 2022.
#3: El concepto de «metaverso» seguirá siendo tendencia
El concepto de metaverso surgió en el 2021, gracias a la explosión de los NFT, y muy pronto entrará en el mundo de los negocios. En general, los primeros usuarios (earliest adopters) de las nuevas, y en ocasiones confusas, tecnologías son los que más se benefician y consideramos que esto aplicará para las empresas y negocios que encuentren la forma en que el metaverso funcione para ellos en 2022.
#4: Es posible que las experiencias sean parte de las estrategias de marketing nuevamente
Esperamos que el mundo sea un lugar mejor y más abierto en 2022, y en ese escenario, el marketing experiencial podría estar de regreso. Nadie niega que es divertido tener una experiencia inmersiva con un producto, servicio o marca antes de realizar una compra. Y desde la perspectiva del marketing, es fácil ver por qué dar una experiencia memorable a los clientes potenciales ayuda en su decisión de compra. Si la pandemia lo permite, y creemos que este año lo permitirá, el marketing experiencial estará de regreso de forma espectacular.
#5: El contenido social en vivo va a explotar
Hacer cosas en «vivo» en medios sociales se convirtió en «lo que había que hacer» en 2021, y consideramos que de nuevo aumentará su participación en las estrategias de marketing de negocios para el próximo año. Twitter Spaces (chatrooms de audio en Twitter) alcanzó gran popularidad en mercados de nicho y para 2022 veremos que este tipo de conversaciones ad hoc serán más comunes.
Los casos de uso son obvios. Imagine que Google libera un nuevo algoritmo que afecta a un alto porcentaje de calificaciones de sitios. Si eres un experto en SEO y echas a volar un Twitter Space para hablar de los cambios a todo aquel que quiera escucharle, eso te dará de inmediato una posición de autoridad y/o a la marca de la empresa. Veremos esto cada vez más frecuentemente y a mayor escala en 2022.
Revisa la evaluación que hicimos para 2021 y cómo nos fue al final de ese año: http://thinkers.digital/futuro_del_marketing_digital_predicciones del 2022_parte1
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