La evolución en los procesos de búsqueda en línea nos está llevando a en el futuro próximo veamos cambios importantes en el marketing digital, lo cual obligará a las empresas a optimizar sus interfaces, plataformas y sitios web para integrar procesos de búsqueda por voz.
En los últimos años, la búsqueda por voz ha estado dominando el entorno de las búsquedas en línea ya que permite al usuario cotidiano hablar frente a sus dispositivos en lugar de capturar palabras clave en sus consultas para obtener respuestas. Según PwC, 65% de las personas entre 25 y 49 años de edad hablan cuando menos una vez al día frente a sus dispositivos habilitados para voz. Si bien la búsqueda por voz tiene tiempo entre nosotros y no constituye un concepto totalmente nuevo, en años recientes hemos experimentado un notable avance tecnológico con la introducción de asistentes por voz como Alexa de Amazon, Assistant de Google y Siri.
Los usuarios móviles adoptan la búsqueda por voz con mayor rapidez. Actualmente, alrededor de 31% de los usuarios de móviles en el mundo emplean la búsqueda por voz más de una vez por semana. La mayoría de estos usuarios (poco más de la mitad) tienen menos de 18 años de edad.
Se calcula que alrededor de la mitad de todas las búsquedas en Google se hacen por voz. La creciente adopción de esta modalidad de búsqueda en parte se debe al hecho de va en aumento su precisión. Según Google, las búsquedas por voz tienen una exactitud del 95%.
Las ventas mundiales de bocinas inteligentes llegaron al impresionante número de 150 millones de unidades en 2020. Además, 27% de la población mundial en línea está usando la búsqueda por voz en su dispositivo móvil. Estas dos mediciones tienden al alza. Para 2020, el número de hogares dueños de una bocina inteligente se había disparado a 50% de los hogares en el país con conexión de banda ancha. En consecuencia, ahora la mayoría de los dispositivos están optimizados para la búsqueda por voz.
¿Qué significa esto para las marcas y los negocios? Se predice que el canal de la búsqueda por voz alcanzará un valor de $40 mil millones de dólares para 2022. Ahora toca a las empresas optimizar sus interfaces, plataformas y sitios web para no rezagarse con la evolución en el entorno de la búsqueda por voz.
¿Cómo activar la búsqueda por voz?
Si piensas usar tu teléfono móvil para realizar una búsqueda por voz, el proceso es realmente fácil. Una vez que hayas activado búsqueda, puedes utilizarla para obtener direcciones, crear recordatorios y realizar búsquedas en Google. Si tienes un teléfono o tableta Android abre la app de Google y selecciona More…> Settings > Voice. En “Hey Google,” dá clic en Voice Match. “Hey Google” quedará activado.
Inicia una búsqueda por voz
Una vez que hayas activado “Hey Google” cada vez que desees realizar una búsqueda por voz, solo abre la Google App y dile: “Hey Google” o pulsa el micrófono. Podrás cambiar los ajustes de “Hey Google”
para hacer que la búsqueda por voz mejor con tus preferencias. Puedes configurar tu dispositivo para que responda a una indicación de “Hey Google” mientras conduces tu auto.
Si por ejemplo, quieres acceder a Google Maps. También puede configurarlo para responder cuando esté cargándose el dispositivo o cuando la pantalla esté encendida. Si gustas también puedes configurarlo a siempre activo, “Always On”. De esta manera, puedes decir: “Hey Google” sin importar si la pantalla está encendida o apagada. Puedes incluso quitar el candado de ciertas funciones como permitir que el teléfono muestre los resultados personales de sus búsquedas, aun cuando el dispositivo se encuentre con candado. Las grabaciones de tus búsquedas con “Hey Google” se guardan en tu cuenta de Google. Puede encontrarlas y eliminarlas fácilmente por medio de myactivity.google.com.
Conclusión
Debes mantener en mente las consideraciones clave en esta evolución en el entorno de las búsquedas, debes optimizar su contenido, que definitivamente es una de las ideas para marketing de contenidos que se desarrolla desde 2021. Buscar servicios y soluciones para optimizar la búsqueda por voz y trabar para producir una estrategia eficaz para la búsqueda por voz que ayude a fortalecer a su marca en el mediano plazo.
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